篇名:日本推理小說在台灣的譯介與出版──以宮部美幸作品為探討案例
作者:陳嘉琪(國立東華大學民間文學研究所博士生)
發表:未發表
後發表於:德霖學報,第25期,2011年6月
發表篇名:〈從宮部美幸作品探討日本推理小說在台灣的譯介與出版〉

心得:

  本文是一篇學期報告,以宮部美幸為例,討論台灣的推理小說出版策略。

  作者首先提到《推理雜誌》與創辦人林佛兒先生,作為推理這個類型文學推廣者,培養了一定數量的閱讀者,當年並有希代、志文、星光、皇冠與林白出版社幾乎在同時期推出了大量的推理小說。然而在那之後,推理小說的出版陷入停滯,直到日本推理漫畫《金田一少年之事件簿》與《名偵探柯南》的出現。

  這裡作者提出一個很有意思的觀點,因為本文是以宮部美幸在台暢銷為例,而前面提到推理出版停滯,這邊必須給一個為什麼一方出版的《模倣犯》會造成風行的理由。作者認為推理小說在《模倣犯》出版後,與推理漫畫的風潮合流,「成功地帶動了台灣推理小說市場的蓬勃發展,迄今仍方興未艾」。

  作者這樣說,當然有其論點,作者引用唐諾的話指出了宮部美幸作品,能與推理漫畫風潮相接軌的特色所在;另外,諸如:宮部非必要不描寫血腥殘忍的殺人畫面、偵探很少是職業偵探、文體幽默輕鬆,故事收場不陰冷而十分溫馨等等這些作品元素,皆和《名偵探柯南》有不謀而合之處。而宮部作品呈現日本當前的社會問題,也能在台灣引起共鳴,「所以這也是宮部作品何以能在2001年挾著一陣推理漫畫的風潮,為日本推理小說在台灣的發展帶來一線曙光的原因」。

  這樣的推論我並沒有完全被說服,我覺得推理漫畫雖然風行,可是與《模倣犯》的訴求對象年齡層應該有差,而且我覺得一方在出版時雖然封面很不美,不過就我印象裡,該書卻有種很有氣質文藝小說的感覺,大概就跟《冰點》出版了,應該要買來翻一翻那種感覺(純粹個人想法,和平、理性、勿戰)。

  接下來提到了《推理》雜誌早年在台灣的貢獻。作者以獨步出版的《謎詭》中所選「好看、必看日本推理六十作」,與九位寫手來論述兩件事。其一:這六十本推理小說當中,出版於1980年至1990年代的作品,佔三分之一強。顯示台灣早年確實譯介了不少優秀的日本推理小說;其二:這「九位反映讀者觀點的推理寫手,可以說代表了自1980年代以降,由《推理》雜誌與林白、皇冠等出版社,所培育出的一群小眾推理文學閱讀者的縮影」。

  我十分認同這兩件事,一來當年的確出版過不少好書,二來這九位就我了解的確有不少位是喝《推理》雜誌奶水成長,確切證據至少其中一位在《推理》雜誌登過小說,一位寫過讀者投書,實早有淵源。

  文章第四部份,標題是「城邦集團出版宮部作品的行銷策略」,是本文最值得一讀的部份重頭戲,大概在講述獨步文化以「總導讀」、「推薦序」、「解說」這三項閱讀指南來作為一種行銷策略。像是,傅博先生的總導讀中,有略敘小說大綱的,僅限於城邦集團所出版宮部美幸的作品,非城邦發行的作品就省略了。同時「就商業行為的角度來看,提供消費者過多的資訊,卻無法滿足消費者的購買需求,確實是一種不智之舉。」當然作者也承認這些閱讀指南使讀者更加認識宮部美幸及其作品,為日本推理文學在台灣的推廣盡了心力。

  作者花了不少篇幅講述獨步文化十分重視「讀者學」這件事,如舉《謎詭》的〈編者序〉為例,提到做為一本能讓讀者享受閱讀樂趣的推理小說,所必須具備的六大標準,作者認為這也就是「獨步文化針對讀者學研究,以專業選書人的角度所擬定的選書標準」。最後作者結語是「獨步文化採取的策略是,以作家為主線來進行出版,並輔以導讀與推薦序的方式,系統性地譯介作家每一部作品。而這樣的行銷策略也確實奏效了。」「獨步文化的成立,及其以宮部美幸作品作為首次出擊的主打,可說成功掌握了2001年推理漫畫風潮與推理小說接軌的先機,並運用讀者學的行銷手法,將日本推理小說在台灣的出版事業帶上了高峰。

  獨步文化十分成功,從商周時代就是如此,不然也不會獨立成為一家出版社。宮部美幸大賣也是事實,作者只要能給個說法就好,買不買帳就看讀者個人。像《魔戒》《暮光之城》大賣大概都會解釋成搭電影風潮,而非出版社行銷策略成功,不然首次出版時為何一直熱不起來?(尖端早在2006年就出過《吸血鬼達令》為名的《暮光之城》;聯經在1998年,早在《魔戒》電影之前就出過譯本)本文作者對於宮部美幸大賣給了說法,然而作者的部份推論我覺得可以細加深究。

  首先是以「總導讀」、「推薦序」、「解說」來教育讀者兼為行銷手段這件事來說,我想這三者不是商品大賣的必要元素,應該可以找到一些三者皆有,卻一敗塗地的例子。

  第二,如果獨步的「以作家為主線來進行出版,並輔以導讀與推薦序的方式,系統性地譯介作家每一部作品」行銷策略會奏效,那麼更早之前臉譜的作家書系更為龐大,為何現在反而走回傑作選的路子?如M小說、M&C推理大師經典名作選都是如此。是否作家書系的經營到一定數量作品之後,龐大的作品集數量反而會造成新進讀者的距離感?

  第三、獨步選書究竟有沒有嚴苛到如《謎詭》的〈編者序〉提到的的六大標準?因為《謎詭》是選好看、必看六十作,不一定得是獨步自己出版,就算沒有中譯,也可以列入。而在簽訂版權時我猜想應該與簽電影類似(如有誤請指教),可能會有好書爛書包裹一起賣的情形,所以獨步真的有辦法這麼嚴格選書嗎?以選「好看、必看六十作」的標準來套到獨步的一般選書標準,恐怕稍有張冠李戴之嫌。再者這六大標準用在宮部美幸作品集之上,也有些不合適,因為獨步(加上臉譜)出了這麼多本,幾乎可說是全集了,這樣哪還有選書的空間?要說獨步選書的厲害,我想還是要以「日本推理名家傑作選」為例比較適當。

  總結來說,這篇論文講到「讀者學」的部份讓我感到相當新鮮,出版社總是希望出版讀者愛看願意掏錢的書,但看到文章特地提出來討論,對我來說還是頭一次見到,要是能有更多深入分析與資料收集(如訪談出版社從業人員、或有辦法將銷售量與行銷策略作交互分析),我想會是一篇很不錯的文章。至於《推理》雜誌引介幾篇宮部美幸的小說,以及深植推理小說進入一般民眾,對於現在的宮部美幸熱賣究竟有沒有這麼明顯的因果相關,恐怕還得有更進一步的論證才會更有說服力。

[ 論文目錄 ]
一、前言
二、九○年代台灣的書市與宮部作品在台灣的譯介
三、二十一世紀日本推理小說的熱潮與宮部作品在台灣的崛起
四、城邦集團出版宮部作品的行銷策略
五、結語

[ 文章連結 ]
德霖學報,第25期,2011年6月〈從宮部美幸作品探討日本推理小說在台灣的譯介與出版〉

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